sinkin' in the rain

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8,000万ドルを追加調達し、3000万ブログに届こうとしている（一日後には届いた）というTumblrからのアナウンスを報じた「Tumblr Valued at $800 Million - WSJ.com」に、次のようなくだりがありました。

Tumblr executives and investors say the new infusion will help the company to continue to grow, and get more serious about developing new ways to make money from advertising. “We have an opportunity to bring on hundreds of millions more subscribers,” said Tumblr President John Maloney in an interview. “The goal is to scale the network to profitability.”

Tumblr.comを代表するDavid karpに比べると、Tumblr, Inc.を代表するといえそうなJohn Maloney社長へのインタビューは珍しい気がします。彼はここで「（われわれには）数億の購読者がいる。このネットワークを収益源に結びつくように拡大するのがゴールだ」と話しています。

Tumblr’s investors said they believe the company’s active and growing user base gives it tremendous potential to make money. Like Facebook and Twitter, Tumblr is trying to develop new forms of advertising that work organically within its service rather than running traditional banner ads.

そしてTumblrは既存の古典的なバナー広告ではなく、このサービス内で有機的にはたらく新しい形の広告の開発に取り組むとのことです。以前に「買収という形でのExitだろうか。それとも同じく初期は収益化方法が見えなかったTwitterのように、意外にも自力で収益を上げるのだろうか」と書きましたが、後者の道を模索するようです。

正直に言ってどういう形の広告の道があるのか分からないけれど、たしかに内容とつながりの薄いページビューをペイ・パー・クリックな「古典的なバナー広告」を通じてマネタイズするよりも、直接Tumblrのもつ購読性と伝播性をマネタイズできる、たとえばキャンペーン・プラットフォーム化するなどの別の道を模索するほうがよいように思う。